2. Welches Video eignet sich für welches Ziel?
Nach den grundlegenden Festlegungen, musst Du entscheiden, welche Art von Videos Du haben möchtest. Das wichtigste Kriterium ist dabei, mit welcher Art von Videos Du am besten das Ziel erreichst, das Du bestimmt hast.
Erklärvideo
Wenn Du ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen willst, ist ein Erklärvideo eine kostengünstige Möglichkeit. Mit einem Erklärvideo kannst Du dem Publikum ein besseres Verständnis dafür zu vermitteln, warum es Dein Produkt oder Deine Dienstleistung benötigt.
Bei einem Erklärvideo geht es weniger um das Image Deines Produkts oder Unternehmens sondern um den konkreten Vorteil für einen Interessenten. Viele Erklärvideos konzentrieren sich auf eine fiktive Reise eines potentiellen Käufers, der mit einem Problem zu kämpfen hat. Die Person überwindet das Problem, indem sie Deine Geschäftslösung übernimmt oder kauft.
Diese animierten kleinen Geschichten eignen sich für komplexe Konzepte, abstrakte Dienstleistungen oder Produkte. Der Vorteil bei einem Erklärvideo ist, dass es ohne teure Dreharbeiten auskommt und so verhältnismäßig kostengünstig produziert werden kann.
Produktvideo
Willst Du ein Produkt verkaufen, das sich gut zeigen läßt, dann ist ein Produktvideo eine gute Idee.
Das gilt besonders dann, wenn Du etwas weiterentwickelt hast oder Du es hervorheben kannst, indem Du eine neue Technologie demonstrierst. Produktvideos zeigen, wie ein Produkt funktioniert - ob dies die Zuschauer auf eine Tour durch eine Software mitnimmt, oder ob Du in einer Folge 'Unpack...' Dein Produkt auspacken und testen lässt.
Werbefilm
Wenn es darum geht, die Bekanntheit einer Marke oder den Verkauf von Produkten zu steigern, bietet sich ein Werbespot an. Im Unterschied zum Erklärvideo geht es dann nicht mehr darum, das Produkt oder die Dienstleistung zu erklären, sondern darum, hervorzuheben, dass Dein Produkt gegen über den Wettbewerbern besser, cooler, moderner, schneller ist. Der Betrachter weiß also schon, was das Produkt leistet und braucht keine tiefschürfende Erklärung. Werbung für Autos oder Baumärkte fallen oft in diese Kategorie. Für solche Videos gibt es auf verschiedenen Kanälen viele Einsatzmöglichkeiten.
Augmented Reality (AR) -App
Dieser Stil ist eine Weiterentwicklung der Idee des Produktvideos geeignet für den Verkauf an Endkunden. Bei einer AR-App kann der Nutzer das Produkt virtuell selbst ausprobieren. Das Produkt wird in das Bild der Kamera des Nutzers eingefügt. Du kannst die Kamera Deines Telefons auf Dein Wohnzimmer richten und dann sehen, wie sich ein Sessel im Raum machen würde. Ein Beispiel ist die IKEA-Place-App.
360 Grad & Virtual-Reality-Videos
Für Grundstücke und Immobilien sind 360-Grad -Videos gut geeignet. Die Zuschauer 'scrollen', wie in Google-Street-View, herum, um Inhalte aus jedem Blickwinkel zu sehen. Bei diesem sphärischen Stil kannst Du die Zuschauern, einen Ort oder ein Ereignis erleben lassen, als wären sie vor Ort. Bei Virtual Reality (VR) können die Betrachter durch ein Drehen des Kopfes navigieren. Diese Videos würden dann über Geräte wie Oculus Rift, Samsung Gear oder Google Cardboard 3-dimensional angezeigt. Probier das kleine Beispiel vom Sonnenuntergang am Meer einmal aus!
Imagefilm
Geht es darum, Dein Unternehmen bekannter zu machen, die Zielgruppe anzulocke und zu faszinieren, ist ein Imagefilm oder Imagevideo sinnvoll. Imagefilme werden in der Regel im Rahmen einer größeren Werbekampagne oder für eine Messe als Messefilm erstellt. Sie zeigen die Vision, Mission oder Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens auf hoher Ebene.
Veranstaltungsvideo
Wenn Du zeigen willst, wie groß die Bedeutung Deines Unternehmens in der Branche ist, dann wäre ein Veranstaltungsvideo eine gute Wahl. Es vermittelt den Zuschauern, wie viele Leute bei der Veranstaltung dabei war, zeigt ein Who is Who. Die Veranstaltung können Branchenkonferenzen, Messen, Tagungen, Vorträge sein.
Veranstaltet Dein Unternehmen eine Konferenz, eine Diskussionsrunde, eine Spendenaktion oder etwas anderes? Produziere eine Highlight-Rolle oder veröffentliche interessante Interviews und Präsentationen von der Versammlung und lasse die Betrachter des Videos an der Begeisterung teilhaben, die Dein Unternehmen in der Branche erzeugt.
Wenn Du zu eigenen Veranstaltungen einlädst, macht nichts. Dann nimmst Du Deine Eindrücke auf von dem, was Du auf der Veranstaltung lernst, und gibst es über das Video an Deine Community weiter. Wenn Du Deine Sichtweise auf das, was auf der Veranstaltung geschieht, regelmäßig vertrittst, wächst Du in die Rolle eines Vordenkers hinein.
Tutorial oder Anleitungsvideo
Wenn Sie einen guten Service bieten, können Sie mit einem Tutorial oder Anleiguntsvideo punkten. Das kann auch ein zeitsparender Hack oder sonst etwas Neues sein, das anderen Menschen in Deinem Netzwerk hilft. Mit einem Tutorial profilierst Du Dich als sachkundig. Wenn Du ein Thema suchst, frage Dich, was sind die Probleme Deiner Käufer, und prüfe, ob Du ihnen per Video eine Lösung zeigen kannst. Ein Tutorial kann ein Anleitungsvideo zu Deiner Branche sein oder Deim Produkt oder Dienstleistung beschreiben. Mit einem solchen Lehrvideo bringst Du Deinem Publikum etwas Neues bei oder baust Basiswissen zu Deinem Unternehmen und Deinen Lösungen auf.
Wenn Du beispielsweise eine Software verkaufst, ist das Tutorial eventuell nur eine Bildschirmaufnahme - screencast von der Software, bei der wichtige Funktionen vorgeführt werden. Solche Videos können relativ unkompliziert ohne Kamera mit Screencapture-Software, wie etwa Tiny Take oder Cam Studio produziert werden. Diese Tutorials können dann auch von Verkaufs- und Serviceteams verwendet werden, um Kunden das Produkt vorzustellen.
Experteninterview
Wenn Du Vertrauen in Dein neues Produkt bei Deiner Zielgruppe schaffen möchtest, ist es sinnvoll Experten zu interviewen. Bei komplizierten Inhalten bietet sich auch ein Lightboard-Video an.
Finde die Influencer in Deiner Branche. Wenn Sie Deine Sichtweise nicht ganz teilen, ist es nicht schlimm. Zeige Deinem Publikum gerade dann die Diskussion. So bleibt das Video nicht an der Oberfläche, sondern der Zuschauer taucht ein in die Thematik und erhält konkrete Erkenntnisse.
Kundenempfehlung & Fallstudie
Eine weitere Möglichkeit Kunden zu überzeugen, sind Fallstudien, denn Deine Kunden möchten wissen, wie Dein Produkt ihr spezifisches Problem lösen könnte. Eine gute Möglichkeite, dies zu zeigen, sind Fallstudien mit zufriedenen Kunden. Sie sind Deine besten Anwälte. Lass sie vor der Kamera im Interview beschreiben, vor welchen Herausforderungen sie standen und wie Dein Unternehmen oder Produkt ihnen geholfen hat.
