Unterschiedliche Plattformen - unterschiedliche Vorgaben
Die verschiedenen Social-Media-Plattformen haben unterschiedliche Nutzer mit unterschiedlichen Vorlieben: Videos auf Facebook sollten am besten amüsieren, während bei Xing und Linkedin vorzugsweise um Beruf und Karriere geht. Hinzu kommt, dass die Plattformen unterschiedliche Abmessungen bzw. Seitenverhältnisse verlangen. 16:9 wird Querformat, 9:16 Hochformat und 1:1 Quadratisch genannt. Hier eine Übersicht:
Youtube
YouTube ist der Klassiker unter den Videoplattformen. Der Nutzer kann gezielt nach genau den Inhalten suchen, die ihn interessieren. Diese Suchmöglichkeit zieht Nutzer an, die spezifische Hintergrundinformationen, für Videos mit Kurzanleitungen und Was-ist-eigentlich-Erklärvideos sehen wollen. Damit ein Nutzer mit seinem spezifischen Interesse Ihr Video findet muss das Video einen aussagefähigen Titel haben, der relevante Schlagworte enthält.
Die Videos sind traditionell im Querformat in der Regel bis 15 min. Die maximal mögliche Länge beträgt 12 Stunden. Als Reaktion auf die Entwicklung bei anderen Plattformen ist jetzt auch das Hochformat möglich. Bei YouTube heißt dieses Format "shorts". Wie der Name sagt müssen diese Videos kurz sein. Die maximale Länge beträgt 60s.
Standard
Länge: Maximal 12 Stunden, in der Praxis jedoch unter 15 min, wenn der Inhalt es trägt.
Format: Quer
Shorts
Format: Hoch
Länge: bis 60 Sekunden
Facebook
In den Feeds bei Facebook werden viele verschiedene Videos angeboten und man kann intuitiv darauf klicken. Diese Möglichkeit spricht junge Nutzer an, die sich kurzweilig bespaßen lassen wollen. Hier geht es um einen knackigen Einstieg und kurze Videos. Nach 30s lässt. Eine statistische Auswertung zeigt, dass Sekunden die Aufmerksamkeit des Publikums nach 30 nachlässt und die Nutzer woanders hin klicken. Allerdings sind die Nutzer großzügig beim Teilen und Liken.
Ein Video sollte nicht über Youtube eingebettet sondern direkt bei Facebook hochgeladen werden. Auf diese Weise wird es attraktiver dargestellt. Ausserdem können Captions und Werbeelemente eingebunden werden.
Format: Hoch- oder Querformat
Länge: Bis 30s empfehlenswert
Instagram
Instagram ist als Foto Netwerk bekannt. Zunehmend werden aber auch kurze Videos geklickt - betonung auf „Kurz“. Insofern ähnelt das Nutzerverhalten Facebook. Innerhalb einer Minute sollte die Botschaft vermittelt sein. Wichtig zu wissen ist: die Videos starten von selbst aber ohne Ton. Darum muss der Inhalt unmittelbar durch die Bilder verständlich werden.
Instagram In-Feed-Videos erscheinen wie gepostete Fotos im Profil und im Feed der Abonnenten. Bedenke auch, dass am oberen und unteren Rand Instagram-Steuerelemente eingeblendet werden, beispielsweise das Profilbild und der name des Profils. In diesem Bildbereich sollten in deinem Video keine wichtigen Informationen zu sehen sein.
Format: Hochformat oder quadratisch
Länge: ca. 60 Sekunden
Das Video sollte ohne Ton verständlich sein.
TikTok
TikTok ist ein Videoportal für die Lippensynchronisation von Musikvideos und anderen kurzen Videoclips. Zusätzlich bietet es Funktionen eines sozialen Netzwerks an. Bekannt ist das Videoportal vor allem dafür, dass junge Menschen bis 25 Jahre, also die sogenannte Generation Z, hier ihre Zeit verbringen – im Schnitt 39 Minuten täglich.
Format: Hoch, 9:16
Länge: maximal 10 Minuten
Twitter
Aktuelle Meldungen in Echtzeit sind das Markenzeichen von Twitter. Durch Hashtags werden sie Themen zugeordnet, die der Nutzer ausgewählt. Bei Twitter sind die Nutzer häufig beruflich unterwegs und konsumieren entsprechenden Content. Hier sind Videos auch auf Twitter die unangefochten an der Spitze der genutzten visuellen Medien.
Als professioneller Publisher können Sie Videos bis zu 10 Minuten hochladen. Für Ihre Video Strategie auf Twitter sollte aber, wie bei Instagram, gelten: Kürzer ist besser! Der überragende Teil der Twitter Gemeinde gibt an, Videos bis höchstens 30 Sekunden bis zum Ende anzuschauen. Es gilt daher, kurzen, knackigen Content mit echtem Mehrwert zu bieten.
Format: Quadratisch
Länge: Bis 10 min möglich, empfehlenswert unter 15 Sekunden
LinkedIn
Auch LinkedIn ist eine Social-Media-Plattform, die ihr Publikum mit beruflichen Themen anspricht. Es sind verschiedene Videoformate möglich:
Länge: 3 Sekunden - 30 Minuten
Hochformat (4:5)
Hochformat (9:16)
Querformat (16:9)
Quadrat (1:1)
Xing
Auch auf dieser berufsbezogenen Plattform können Videos als Ads hochgeladen werden.
Format: optimal Quer, andere Formate werden auf 16:9 skaliert und das Bildfenster mit Schwarz gefüllt.
Vimeo
Der Vorteil bei Vimeo ist, dass die Videos beim Upload nicht komprimiert werden. Bei der Wiedergabe glänzt das Video durch seine Schärfe und Auflösung. Darum bietet sich diese Plattform für Videoproduktionen bzw. Filmproduktionen an, die durch optische Qualität auf sich aufmerksam machen wollen.
Zusätzliche Informationen können leicht hinzugefügt werden und auch die URLs lassen sich individuell anpassen. Du kannst sog. "sprechende URLs" erstellen, aus denen der Nutzer unmittelbar erkennt, welche Informationen ihm das Video liefert.
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